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日本由利从0到1打造品牌的成长之路

时间:2021/11/20  点击量:

  随着中国消费者需求越来越碎片化、个性化,消费越来越圈层化,一大批深耕细分市场、依托品类创新的新锐品牌如雨后春笋般涌现。而在竞争激烈的智能扫地机器人市场,进入国内不到四年的日本Uoni由利品牌,不仅逐渐站稳脚跟,还成为了中国智能扫地机器人市场成长最快的新锐品牌之一。日本由利到底是如何走出破局之道?

  在这个【颜值即正义】的时代,大多数消费者会选择包装好看、设计精美的产品。而日本由利自创立之初,一直致力于将传统手工的天然纯粹与现代化工艺的精致美好相结合,为全球家庭提供更专业、更美观的家居生活用品及智能家居生活解决方案。在产品设计方面,由利主张简洁素净的风格,采用日本工业级工艺,同时追求符合现代年轻人的审美,传递“日式精致生活”的理念。由此,“高颜值”也成为了由利产品的代表性词之一。

  在消费升级的大潮中,消费者的观念也在随之变化,而只有产品创新步伐跟得上消费者需求的变化,才能更好地把握住新机遇。由利正是深知这一点,为自己创造新的成长空间。作为智能清洁领域的新锐品牌,由利定位高端,而且深耕扫地机器人行业多年,沉淀了丰富的技术经验。旗下推出的第一款旗舰扫地机器人V980 MAX,不仅拥有优于行业水平的第四代激光导航定位系统和ASAR-V9动态路径规划系统,在清洁力的表现也备受消费者认可。

  通过大数据对消费者清洁需求的精准洞察,由利随后又推出的升级版旗舰扫地机器人V980 Plus。它创新搭载了自动集尘技术,凭借1000W超大功率风机,可以一键将尘盒收纳的垃圾抽取到集尘宝内置的密封尘袋中,完美解决了用户手动倒尘盒垃圾的麻烦,让用户拥有更智能便捷的清洁体验,打造属于自己的精致生活,受到众多年轻人的喜爱。

  由利品牌在营销布局上,以口碑为发力点与消费者进行沟通,选择从KOL、KOC入手,通小红书、抖音、微博、快手等多平台的场景化营销,对品牌和产品进行全域种草,同时引发用户口碑传播,直观生动展示产品性能,达到扩大品牌知名度和影响力的效果。此外,由利紧抓直播电商风口,通过与聚划算官方直播和天猫国际达成深度战略合作,在明星直播和创意营销方面得到多维度扶持,并获得更高的品牌声量,为品牌快速成长再添助力。

  从当前市场行情来看,扫地机器人行业在2021年还将迎来新一轮的良好前景发展。而由利也会继续不断突破自我,不仅会在国内深度拓展直播渠道,通过与头部直播达成深度合作的方式拓展销量,同时全面铺开国内的线上、线下礼品及智能家居平台等渠道,并孵化全资子品牌未来猫;另外,由利还会重点布局欧美日这三大海外市场,来共同实现10亿的营收目标。

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